当前位置:首页 > 家涵菡 > 正文

‘自律成就更好’特仑苏M—PLUS上市整合营销campaign,获选2022百大年度品牌人物榜

摘要: 寻找品牌建设先锋人物,传递年度品牌榜样力量。由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物...

  寻找品牌建设先锋人物,传递年度品牌榜样力量。由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜于5月10日正式公布。

  ‘自律成就更好’特仑苏M—PLUS上市整合营销campaign

  主导:刘玲 蒙牛集团市场部品牌管理部总经理 

  主创:蒙牛集团市场部品牌管理部

  特仑苏M-PLUS 定位运动牛奶,是特仑苏的运动支线,产品特有的高蛋白含量和营养元素为运动健身人群专属定制。作为一支细分市场单品,它在健身运动人群中知名度有待提高。为此,我们创造性将这款牛奶拆解为高蛋白增肌+膳食纤维减脂两款牛奶,在包装端加以创意视觉区分,同时联动KEEP,从洞察用户需要到新品研发再到联合宣发,深入圈层传播。最终成功建立M-PLUS‘运动牛奶’有效认知;打透优质运动人群圈层,Keep联动总曝光3.3亿,产品售卖链路打通,全新达人分销系统上线,Keep达人圈层传播带量销售,总体销售量超出预期!

发表评论